COMMENTAIRES SUR L’ACCELEROMETRE                                                                                      Par Jay Yarow
Loodberg, 28 ans et Alptun, 30 ans, on commencé à travailler sur le jeu Labyrinth avant même de s’être rendus compte qu’il serait pour eux  possible de le commercialiser sur iTunes. Ils ont conçu pour la première fois  le programme l’année dernière, destiné à des iPhones  ‘débloqués’ ou piratés de sorte qu’on puisse les utiliser sur des réseaux sans fil interdits d’accès.
L’une des raisons pour lesquelles ils ont décidé de travailler sur Labyrinthe est que l’iPhone est doté d’un outil technologique nommé  accéléromètre, un capteur de mouvements qui suit ces derniers lorsque l’on incline l’appareil d’un côté ou de l’autre.  C’est ce procédé qui nous permet de tenir droit l’écran du téléphone, de le pencher légèrement sur un côté, et d’envoyer une bille numérique pour qu’elle roule vers l’extrémité inférieure du téléphone. ‘Je l’ai montré à ma grand -mère âgée de 92 ans, qui n’a jamais utilisé un téléphone portable ni Internet, et elle a immédiatement compris le jeu’, raconte Loodberg.

La contrefaçon du jeu s’est avérée très appréciée par certains groupes de personnes. Cependant, elle n’a pas pu être installée sur l’iPhone l’an dernier sans enfreindre les conditions d’utilisation de la société. En effet, BMB a contacté Illusion Labs en Novembre 2007 en vue de parler de la mise au point d’un jeu pour une campagne de marketing. Mais le client a choisi de se tenir à distance jusqu’à ce qu’il y ait une approbation de mettre sur le marché des programmes pour les utilisateurs de l’iPhone. C’est seulement après qu’Apple a installé l’iTunes Store  dans le but de pouvoir installer des programmes comme Labyrinth avec sa bénédiction que le jeu a connu une popularité considérable.

APP COMME OUTIL DE MARKETING

Cependant qu’il s’ agit d’un des premiers programmes installés sur l’iPhone pour servir comme outil de marketing, ce n’est certainement pas le dernier. ‘Nous avons  grand intérêt à lancer des programmes gratuits et de marque sur l’iPhone’, déclare Joe Grisby de chez VML, une entreprise de marketing interactif qui a auparavant collaboré avec Burger King (BKC), Colgate (CL) et le logiciel Turbo Tax de chez Intuit (INTU).

‘Au départ, les commerciaux hésitaient. Ils ne savaient pas quels programmes seraient appréciés, ni comment se comporterait le marché,’, raconte Grisby. ‘(Mais maintenant) il y a beaucoup d’opportunités. (Les annonceurs) et agences de publicité voient en ceci  une chance de mettre au point des éléments de marques originales.’ VML travaille désormais sur quatre différents programmes gratuits et de marque.

Quant à trouver des associés  pour Illusion, les deux Suédois se sont tournés vers plusieurs entreprises, en visant même au-delà de BMB. Loodberg a affirmé que deux sociétés avaient exprimé  leur intérêt pour l’achat d’Illusion Labs : une agence de publicité et un éditeur de jeux. ‘Ils se rendent comptent que les programmes  de marque offrent de grands avantages. Ce ne sont pas de simples  et ennuyeuses banderoles publicitaires’, poursuit-il. Cependant, Loodberg et Alptun ne sont pas prêts à vendre leur entreprise, du moins pas encore. ‘Nous aimerions rester indépendants’, annonce Loodberg. ‘Nous aimons créer des choses que nous apprécions vraiment’.