C’est en tout cas ce qu’en pensent les annonceurs, selon l’ Association of National Advertiser (ANA), association américaine des annonceurs. Dimanche dernier, l’ANA a envoyé au ministère de la justice américain un dossier, dans lequel elle s’érige contre l’accord selon lequel Yahoo ferait paraître des publicités de Google sur certaines de ses pages web dans le pub de générer plus de recettes qu’elle n’aurait engendré sur ses propres pages. L’ANA s’inquiète du fait que cet accord « diminue la concurrence, augmente leur part de marché, limite les choix possibles et ce qui augmenterait le prix des publicités de bonne qualité et abordables.Lorsque l’annonce de l’accord a été faite, les mêmes inquiétudes provinrent des annonceurs, agences et autres agences de marketing. La question est pourquoi les deux compagnies attendirent que le gouvernement réexamine l’accord, quand bien même pour elles le contrat ne comporterait pas de point légaux à revoir.
Mais, en regardant de plus près les raisons pour lesquelles les prix pourraient augmenter, les raisons avancées ne nous ont pas donné satisfaction. La fixation des prix de la publicité sur les moteurs de recherche se fait par un système d’enchères, et non par prix fixes, ce qui signifie que même si Google ramasse plus des 75% des publicités de moteurs de recherches qu’elle possède déjà, elle ne pourrait pas forcément imposer ses prix comme une entreprise en position de monopole classique.
Cependant, selon les vendeurs les prix augmenteront dans la mesure où, plus de mots-clé deviendront compétitifs, puisqu’en raison des algorithmes de Google, plus de mots-clé ou de combinaisons de mots-clé achetés sur Yahoo généreront plus de clics, clics pour lesquels les sponsors payent.
Cette compétition est-elle réellement mauvaise, en particulier pour les consommateurs ? Vraisemblablement, ceux-ci obtiennent des publicités plus pertinentes, alors il est difficile d’y voir un quelconque problème. Si jamais ils cliquent dessus, les sponsors obtiennent ce qu’ils cherchent c’est-à-dire des clients potentiels.
Il semblerait qu’en fait, les prix augmenteront si les publicités deviennent plus efficaces, si personne ne clique dessus, il n’y a rien à payer n’est ce pas ? Par cet accord, il semblerait plutôt que Yahoo sous-traite à Google une tâche qu’elle ne veut pas effectuer, mais sous la pression des actionnaires, trouve un moyen de faire remonter le cours des ses actions, après l’échec de l’accord avec Microsoft.
Les sponsors ont-ils vraiment leur mot à dire quant au fait que Yahoo conclu un accord pour augmenter ses revenus sur son moteur de recherches ? Spécialement si elle a déjà conclu un accord avec Google il y a plusieurs années ? Et si en plus elle a mis nombre d’années à développer un système qui apparemment ne tient pas face à la pertinence des annonces de Google ?
Rob Hof traduction J. Lawson